安徽,，正在干一件大事,。

 3月30日,，“大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設推進會”在黃山市召開。這是繼去年12月14日，安徽省委常委會通過大黃山建設行動方案后,，圍繞大黃山建設召開的又一次重要會議,。

 人們不禁發(fā)問：什么是大黃山，為什么建設大黃山,，怎樣建設大黃山,？

 “大黃山不是一座山”

 首先要告訴大家的是，大黃山不是一座山,，而是一個超級IP,。

 在區(qū)域范圍上，大黃山不是黃山市,，而是涵蓋了黃山,、池州、宣城,、安慶4市28 個縣（市,、區(qū)），國土面積4.4萬平方公里,。

 為什么是這4個市,？

 這并非簡單的區(qū)域“畫圈”，而是有著歷史由來,。早在2000年9月,，安徽就提出了“兩山一湖”的概念，包括黃山,、九華山,、太平湖，是一個跨市域的整體發(fā)展規(guī)劃,。

 到了2014年2月,，《皖南國際文化旅游示范區(qū)建設發(fā)展規(guī)劃綱要》頒布實施，核心區(qū)為黃山,、池州全市,，加上宣城3縣和安慶4縣，共18個縣（市,、區(qū)）,。

 2022年2月，安徽省發(fā)布《皖南國際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設發(fā)展規(guī)劃》,，首次明確提出“大黃山”概念,。“大黃山”范圍包括黃山,、池州,、宣城,、安慶4市的28個縣(市、區(qū)),。

 同年11月，黃山,、池州,、宣城、安慶4市聯(lián)合發(fā)布“大黃山宣言”,，在構建一體化體系的多個方面達成共識,，將打破市域界限，走上攜手發(fā)展的共進之路,。

 2023年7月,，安徽省委十一屆五次全會召開，明確了大黃山建設的目標,。

 經過近10年來的發(fā)展,，特別是安徽加入長三角一體化和都市圈建設深入推進，區(qū)域經濟格局已發(fā)生了改變,，將山水生態(tài)相同的4市“打包”建設大黃山,，正當其時。

 再來看資源稟賦,。大黃山4市都擁有一流生態(tài),、一流環(huán)境、一流文化,，4市聯(lián)動將實現(xiàn)串珠成鏈,，與廣闊的長三角市場完美結合，“煙雨大黃山”將形成資源組合的乘數(shù)效應,。

 三是在品牌塑造上,，大黃山是一個統(tǒng)一的超級大IP。在中國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展上,，黃山具有特殊的標志性意義,。45年前的1979年，鄧小平登上黃山,，發(fā)表了著名的“黃山談話”,，提出“要有雄心壯志，把黃山的牌子打出去”,。今天,，大黃山建設，是新時代高品質旅游從大黃山再出發(fā),。

 同時在品牌營銷上,，池州,、宣城、安慶跟大黃山IP會不會相矛盾,？

 并不會,。大黃山打的是整體牌，是借助黃山的世界知名度,，吸引更多高端要素匯聚到這個地方來,，進而賦能區(qū)域經濟整體發(fā)展，共同擦亮叫響大黃山IP品牌,，釋放對外的感召力,。

 四是在發(fā)展理念上，大黃山建設是立足在冠絕天下的自然生態(tài)和山水人文資源本底上,，是一體貫徹習近平經濟思想,、習近平生態(tài)文明思想、習近平文化思想和落實關于鄉(xiāng)村振興重要論述的最佳實踐地,。大黃山4市積極踐行“綠水青山就是金山銀山”理念,，堅持“共抓大保護、不搞大開發(fā)”,，創(chuàng)新價值實現(xiàn)的手法打法,，將高品質資源優(yōu)勢轉化為高質量發(fā)展勝勢。

 接下來,，再來說一說為什么要建設大黃山,。

 “大黃山之問”

 要回答這個問題，需要從多維度來分析,。

 我們先從多位業(yè)界資深專家發(fā)出的“三問”說起：

 為什么黃山這樣一個世界知名的旅游品牌,，卻沒有成為中國第一大旅游產業(yè)收入地？

 為什么黃山風景區(qū)沒有成為世界一流,、中國頂尖的景區(qū),？

 為什么大黃山這么好的風景，沒有讓安徽成為旅游大省,、旅游強?。?/span>

 實際上,，這三個問題的背后,，蘊含著為什么建設大黃山的深層推動力。

 先從消費升級來看,，建設大黃山順應了旅游產業(yè)供給側結構性改革的趨勢,。

 過去，旅游的第一印象是觀光,，也就是“吃住行游娛購”,。而隨著經濟發(fā)展,，2019年，我國人均GDP已邁過1萬美元臺階,；居民人均可支配收入增加到2023年的39218元,；全國有4億多中等收入群體。

 收入提高直接驅動了消費升級,，旅游產業(yè)發(fā)生了深層變革,，旅游的需求品質化、個性化趨勢明顯,，文化體驗、精神享受,、心靈休憩,、靜心修養(yǎng)成為很多人的新追求，而不再是“到此一游”,。

 這也揭示了旅游產業(yè)供需關系的深層變化,，即“商旅居業(yè)學研”多業(yè)態(tài)融合、全要素創(chuàng)新,、全生命周期為特征的休閑度假康養(yǎng),，已逐漸成為主流。

 然而,，這種新產品,、新業(yè)態(tài)的供給，恰恰是短缺的,。

 2023年,，我國國內出游人數(shù)達到48.91億人次，2024年將超過60億人次,，現(xiàn)代旅游的服務需求日益增長,，貴州“村超”、上海Citywalk,、景德鎮(zhèn)無語佛……每當出現(xiàn)一種旅游新產品新業(yè)態(tài),，都會引發(fā)一波熱潮。

 可以說,，建設大黃山,，就是要增強高品質產品的供給能力，滿足人們日益增長的高品質需求,。

 再從區(qū)域經濟增長極來看,。大黃山地區(qū)雖擁有好山好水好文化，但還沒有充分轉化為產業(yè)優(yōu)勢和競爭勝勢,，也沒有助力安徽成為旅游強省,。

 數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,，2023年，大黃山區(qū)域接待游客2.72億人次,、旅游總收入2857.5 億元,，分別占全省的32.1%、33.6%,。

 放眼全國,，2023年國內接待游客人次最多的是武漢，達到3.33億人次,、旅游收入超3500億元,。與大黃山地緣相近、山水相連,、人文相親的江西上饒市,，2023年接待游客2.2億人次,實現(xiàn)旅游綜合收入2300億元。

 即使放在安徽,，大黃山的增長極作用也還沒有充分發(fā)揮出來,。合肥市接待國內旅游人數(shù)達到了1.39億人次，旅游收入1866.68億元,。

 所以,，建設大黃山，就是打造安徽現(xiàn)代服務業(yè)的“隆起板塊”和區(qū)域經濟新增長極,。

 這是建設大黃山的內在驅動力,，而現(xiàn)在的基礎條件，恰好具備了建設大黃山的支撐條件,。

 這里資源一流,。大黃山地區(qū)是全球頂級的自然、文化,、生態(tài)資源高度密集且完美相融的地方之一,，山水風光冠絕天下，生態(tài)環(huán)境世界一流,，文脈芬芳聲名遠揚,。

 這里區(qū)位優(yōu)越。大黃山鏈接長三角,、中部地區(qū),、長江經濟帶三大經濟板塊，是中國南北大通道,、東西大走廊的重要節(jié)點,。

 目前，大黃山區(qū)域擁有4座機場鏈接世界,，5條主要高鐵快速通行長三角,、京津冀,、粵港澳主要城市，高速公路聯(lián)通所有縣和主要景點,。

 就在3月26日,，池黃高鐵迎來首次試運行，標志著大黃山區(qū)域全面進入高鐵時代,。

 這里有巨大市場,。大黃山周邊半徑500公里內，覆蓋中國30%的人口,、35%的生產總值和40%的消費市場,，特別是長三角地區(qū)人口基礎大，增長勢頭旺,，消費能級強,，出游頻次多，品質要求高,，市場空間無限。

 可以說,，建設大黃山是順應旅游產業(yè)供給側結構性改革大勢,，打造區(qū)域新興增長極，,、發(fā)揮獨特優(yōu)勢和價值所作出的重大決策部署,。

 “大黃山建設，已經到時候了,！”多位業(yè)界專家說,。

 說完了為什么建，我們再來說說大黃山做什么,？

 2023池州馬拉松的平天湖賽道

 大黃山做什么

 怎樣才能發(fā)揮出大黃山超級IP的價值,？這是業(yè)界專家、企業(yè)家,、投資人和地方政府共同關心的話題,。

 安徽“謀定而后動”，經過了兩年多的研討,、考察,、學習，努力實現(xiàn)思維升級,，“跳出旅游看發(fā)展”,。

 做哪些業(yè)態(tài)，被放在了首位,?！按簏S山絕不僅僅是就旅游發(fā)展旅游,，也不是為了造景而造景”，這已成為共識,。

 大黃山建設是堅持高端引領,、國際視野、全域聯(lián)動,、業(yè)態(tài)融合,，導入高端要素，改變旅游業(yè)態(tài)和發(fā)展理念,，推動產業(yè)模式升維,，形成產業(yè)聯(lián)動生態(tài)圈，打造世界級宜游宜居宜業(yè)的品質高地和活力片區(qū),。

 而這些,，正是大黃山目前所缺的。

 為什么周邊的江西上饒等地市的接待游客和旅游總收入,，能超過大黃山,？

 一個重要原因是，大黃山地區(qū)的旅游人均消費比低,，旅游業(yè)發(fā)展存在結構性短板,，“這主要體現(xiàn)為高端產品供給不足、業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合不夠,、產業(yè)生態(tài)體系不完善等,。”一位智庫專家剖析說,。

 比如,，拿高端酒店來說，大黃山4市至今仍沒有一家香格里拉,、洲際,、喜來登、萬豪等國際高端連鎖酒店,，對商務人士,、國際游客、創(chuàng)意團隊的吸引力明顯不強,。

 而大黃山建設現(xiàn)代服務業(yè)產業(yè)生態(tài)圈,，將破解這個難題。

 首先是圍繞休閑,、度假,、康養(yǎng)三個關鍵詞，布局新產品、新業(yè)態(tài),、新模式,。在安徽省委常委會審議通過的大黃山建設行動方案中，主要是高品質發(fā)展休閑度假產業(yè),、創(chuàng)意產業(yè),、高水平發(fā)展體育賽事產業(yè)、積極發(fā)展醫(yī)療康養(yǎng)產業(yè),、加快發(fā)展會展產業(yè)和提升發(fā)展文化服務業(yè),。

 其次是實現(xiàn)高品質要素的導入。通過六大產業(yè)的持續(xù)壯大,，集聚與之相適應的人才,、資金、技術等高端要素,，推動向跨界融合的高端服務業(yè)延伸,，“打造最具品牌價值的高端商務會獎產業(yè)、最能引爆靈感的創(chuàng)意產業(yè),、最具高端水準的醫(yī)療康養(yǎng)產業(yè),、最具近悅遠來感召力的文化服務業(yè)?！鄙虾Ｒ晃恢菐鞂＜曳治稣f,。

 以最具品牌價值的高端商務會獎產業(yè)來說，大黃山絕美的自然生態(tài)和獨特品味,，最適宜發(fā)展旅游環(huán)境驅動型高端商務會獎經濟,，吸引高端商務群體來此休閑度假,、開展商務活動,。

 第三方面是，這些高端服務業(yè)又將釋放大黃山一流山水,、人文,、生態(tài)等各類要素資源跨界融合的空間，賦能人工智能,、生命健康,、文化創(chuàng)意、元宇宙等新質生產力異軍突起,。

 放眼國內外,，很多大公司都將總部設在小鎮(zhèn)上，比如世界500強企業(yè)美國康寧公司的總部,，就坐落在只有萬人的康寧小鎮(zhèn),；華為研發(fā)總部設在東莞松山湖南部溪流背坡村。同樣，大黃山也可以成為未來產業(yè)的生發(fā)地和新質生產力的培育地,。

 當然,，大黃山還會是有料的、有趣的,、有型的,、有范的地方等等。真要說大黃山做什么,，一千個人眼中有一千個不同的答案,，而這，正是大黃山豐富多彩的魅力所在,。

 那么,，怎樣推進大黃山建設？

 位于宣城市涇縣的中國宣紙小鎮(zhèn)

 為何要高舉高打

 既然是劍指世界級,，就要將大黃山擺到世界級的維度上來謀劃,。

 在“注意力經濟”時代，曾有人多次發(fā)問：放眼全世界,，大黃山的自然風光世界一流,，但卻沒有一個世界級影星到黃山來旅游度假，問題出在哪里,？

 究其原因,，主要是因為沒有突破思維的局限性，沒有將黃山擺到世界級,、國際化維度上進行思考和謀劃,。

 大黃山資源世界一流，謀劃發(fā)展的眼光更要“一流”,，產品供給同樣也要“一流”,。只有高起點高標準高水平打造，才能發(fā)揮出大黃山的獨特價值,。

 為提升認知維度,，兩年多來，安徽開展了一系列調研論證,、規(guī)劃編制,、項目謀劃和政策設計等工作，以“緊燒火,、慢揭鍋”形式,，厘清大黃山建設的思路和打法。

 在這個過程中,，安徽堅持推動有效市場和有為政府更好結合,，邀請了麥肯錫,、上海藍城等業(yè)界知名專家、頭部企業(yè),、高端智庫,、行業(yè)商協(xié)會等走進政府會議室，共同出謀劃策,、激蕩思維,。

 在有為政府上，安徽更是頂格推動這件大事,。

 2023年12月14日,，安徽省委書記韓俊主持召開省委常委會會議，審議通過《大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設行動方案》,，在省級層面高規(guī)格成立了大黃山建設領導小組,，緊抓不放；成立了安徽省大黃山建設辦公室,，全力推進,。

 當然，最重要的還是組成大黃山4個市的積極性,、主動性,。

 根據(jù)行動方案的部署，大黃山4市全域將塑造統(tǒng)一的品牌,，堅持規(guī)劃一張圖,、品質一套標、項目一個庫,、招商一起抓,、營銷一體化、環(huán)保一把尺,、工作一盤棋,，定期協(xié)商交流，推動發(fā)展格局由過去的單打獨斗,，轉變?yōu)橄到y(tǒng)整體推進,。

 對此,，大黃山可以學習長三角一體化發(fā)展的經驗,。

 長三角一體化離不開滬蘇浙皖一市三省，大黃山4個市可以參照長三角的做法,，“每年輪流坐莊,，召開主要領導座談會或者工作協(xié)調會”，常走動,、多溝通,，做實4市協(xié)同機制，推動大黃山建設駛入“快車道”，全力打造世界級宜游宜居宜業(yè)的品質高地和活力片區(qū),。

 一旦形成,，就會釋放出對要素資源的強大感召力，向外界展示出一個巨大的發(fā)展想象和投資空間,，也將感召全球合伙人,，共贏大黃山的未來。

 “大黃山目的地建設的藍圖令人憧憬,、業(yè)態(tài)合作的空間廣闊,。”同程集團聯(lián)合創(chuàng)始人,、同程旅行CEO馬和平說,。

 “思維升級后的大黃山，一定會成為很多投資人的熱土,?！鄙虾Ｋ{鎮(zhèn)規(guī)劃研究院院長胡劭平說。

 “大黃山建設踐行‘綠水青山就是金山銀山’理念,，一定能創(chuàng)新出生態(tài)產品價值實現(xiàn)的新機制,。”多位企業(yè)家在實地考察后說,。

 從他們的心聲中,，已經能夠看到大黃山不一樣的精彩。這就是熱氣騰騰的未來,，也是安徽干這件大事的戰(zhàn)略目標所在,。

 但這并非一蹴而就，亦非一日之功,，必須腳踏實地,、久久為功。正如多位智庫專家共同建議的：“大黃山不能單純追求網紅效應下的潮汐流量,，來得快,，去得更快，這不符合大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)目的地的定位,?！?/span>

 藍圖已經展開，今天,，我們站在世界級的維度上看未來,，相信大黃山的未來一定會來！