2025年新年伊始,，我國文旅市場呈現(xiàn)活力四射的景象。海內外游客新年“雙向奔赴”,，為旅游市場注入熱度和活力,，共同開啟新一年文旅市場“開門紅”。

　　“南北互跨”持續(xù)火熱

　　2025年元旦假期,，飛豬平臺高星級酒店,、出境游訂單分別同比增長超過30%、80%,；同程旅行平臺酒店搜索熱度同比增長超七成,，其中黑龍江伊春、新疆克拉瑪依等地酒店預訂量增長明顯,；春秋旅游國內旅游預訂量同比增長了約三成。

　　撞古寺銅鐘,、賞舞龍舞獅,、品非遺越年素面,、觀文藝展演……來自內蒙古呼倫貝爾的斯日古楞大叔，來到上海市徐匯區(qū)龍華廣場區(qū)域參加“上海新年第一游”活動,。他興奮地說：“從冰天雪地的老家,，到南方城市旅游，文旅活動太豐富了,！”

　　“上海新年第一游”創(chuàng)辦于20世紀80年代,，延續(xù)至今。今年的活動上,，來自德國,、日本、斯洛伐克,、印度尼西亞等國家的境外游客,，以及來自遼寧、吉林,、山西,、內蒙古、廣東等地的國內游客,，與上海市民歡聚一堂,。

上海市“今潮8弄”蛇年燈會的國風巡游表演。記者　王翔　攝

　　“自‘春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐’列入人類非物質文化遺產代表作名錄,，人們參與傳統(tǒng)文化體驗的氛圍更加濃厚,。”上海市文化和旅游局非遺處處長陳平介紹,，2025年元旦至春節(jié)期間,，上海將有百余項非遺體驗活動將拉開帷幕，遍布16個區(qū),，預計各類文化活動還會進一步豐富,，滿足海內外游客需求。

　　斯日古楞的家鄉(xiāng)呼倫貝爾則因“冰天雪地”吸引了國內各地冰雪“發(fā)燒友”,。第十一屆全國大眾冰雪季正熱火朝天開展,，呼倫貝爾將安排舉辦81項冰雪類賽事和文化旅游活動，讓更多人踏上冰雪,、感受冰雪,、享受冰雪。上海市民許雙利用新年假期加調休假,，如愿來到呼倫貝爾滑雪,。

　　冰雪消費正呈現(xiàn)“四季熱”“全國熱”的新趨勢，不少游客“為冰雪赴一座城”,。近日在冰雪旅游“頂流”之一的哈爾濱,，雙層觀光巴士“開跑”,，沿途串聯(lián)起松花江觀光索道、中央大街,、索菲亞廣場等地標,。車站服務人員參加了英語口語培訓，以便能與海外游客順暢交流溝通,。

　　中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）日前發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》介紹,，2023年至2024年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次,，旅游收入達5247億元,，人均消費為1220元。在政策紅利,、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素激勵下,，預計2024年至2025年冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元,。

　　中國旅游研究院院長戴斌說,，綜合城鄉(xiāng)居民出游意愿、旅游供應鏈恢復程度,、旅游投資創(chuàng)新,、旅行商采購等先行指標，旅游市場,、宏觀經濟和社會發(fā)展政策等趨勢性指標,，2025年我國旅游經濟會有更為樂觀的預期，取得更高質量的發(fā)展,。

　　“國內出游人次,、旅游總花費、節(jié)假日出游距離,、目的地停留時間,、新增就業(yè)人員、新增固定資產投資,、旅游景區(qū),、度假區(qū)、旅行社,、星級酒店,、等級民宿等旅游市場經營主體數(shù)量，以及入出境旅游人數(shù),、旅游外匯收入等主要指標有望全面創(chuàng)下歷史新高,。”他說。

　　國際游客明顯增多

　　隨著中國不斷優(yōu)化免簽政策,、完善移動支付,，絕大多數(shù)景點實行免預約,，“China　Travel”吸引力持續(xù)提升,，各大城市里“打飛的”來短期旅行的國際游客明顯增多。

　　“中國面向斯洛伐克游客推出入境免簽政策,，為我們提供了極大的便利,。”斯洛伐克游客馬里安和女友游覽北京后,，在上?？缒辏竹R不停蹄前往黃山登高,。他們期待來華已久,，免簽政策成為加快安排行程的“催化劑”。

　　攜程集團數(shù)據(jù)顯示,，2024年12月31日至2025年1月1日,，我國入境游整體訂單同比翻倍，其中來自韓國,、日本的入境游訂單分別同比增長215%和145%,。北京、上海,、廣州,、深圳等城市是入境游客偏愛的目的地。

　　韓國游客李世英在海外社交媒體上輸入“Shanghai　Travel”便收集到無數(shù)條“必去清單”,，她采納網友建議去了外灘,、上海迪士尼度假區(qū)以及武康路街區(qū)?！澳呐轮粫稽c點英文和中文都可以玩得很自在,。地鐵、移動支付和外賣,，都很方便,。酒店和景區(qū)的工作人員以及市民也很友好，給了我很大幫助,?！彼f。

　　各部門也攜手打通信息“最后一公里”,。位于上海浦東國際機場的外籍人員一站式綜合服務中心,，從支付、文旅、通信,、交通等方面為外籍人員提供便利化服務,。與之相距不遠的上海旅游咨詢服務中心，中文,、英文,、韓文、日文等多語種指南手冊持續(xù)更新,，將最新的文旅資訊提供給剛入境的旅游者,。

　　上海市文化和旅游局數(shù)據(jù)顯示，2024年上海接待入境游客超過600萬人次,，穩(wěn)步打造中國入境旅游“第一站”,，也見證著中外民眾在你來我往中相知相近。

　　在馬里安看來,，中國城市景觀美不勝收,，而文化體驗魅力還要大于觀光。他們來到上海市徐匯區(qū)龍華地區(qū)撞鐘祈福,、體驗非遺拓印制作,，大贊此行“超乎想象”。

　　泰國游客阿琳近日專程帶著女兒“打卡”位于臨港新片區(qū)的上海天文館（上?？萍拣^分館）,。和她同行的泰國游客們也都為場館內珍貴的隕石藏品、互動性強的展項驚嘆,，“我們學到了許多宇宙知識,，也直觀感受到中國在航天領域取得的成就?！?/p>

　　春秋旅游副總經理周衛(wèi)紅認為,，中外游客對快樂的旅程以及深度的人文體驗需求是相通的。未來不僅是傳統(tǒng)旅游觀光景區(qū),，博物館,、科技館、藝術和復古市場以及那些能體現(xiàn)中國高速發(fā)展的資源都將迎來更多游客,。

　　新體驗力撐產業(yè)發(fā)展

　　在這一輪文旅熱中,，中外游客正在加速進入彼此的日常生活場景。

　　1月4日至5日是2025年首個周末,，上海徐家匯書院單日客流達到10834人次,。書院里，少兒區(qū)裝飾色彩明快,，孩子們圍著放滿書的矮柜席地而坐,、愉快閱讀,。少兒區(qū)外的過道上，拖著行李箱的國內外游客輕輕經過,，用手機,、相機留下圖書館精妙的建筑設計和斑駁光影，跟隨志愿者了解上海徐家匯區(qū)域的“前世今生”,。

　　徐匯區(qū)圖書館館長房蕓芳介紹：“圖書館不僅深受讀者喜愛,，也正成為文化地標、旅游目的地,?！毙碌囊荒辏旒覅R書院推出全新服務——書院門口設置一排行李智能寄存柜,，方便遠道而來的游客寄存行李。

　　打造100個兒童友好城市閱讀新空間,、新增30座城市公園24小時開放,、新建改建60座口袋公園、新增30個社區(qū)長者食堂,、升級改造80家標準化菜市場……這些既是過去一年上海市為民辦實事項目,，也從一定程度上豐富了海內外游客的“City　Walk”選擇、提升他們探索城市便利度,，游客在旅途中看到一座“孩子能有好的教育,，老人能有好的養(yǎng)老服務，年輕人能有更多發(fā)展機會”的朝氣蓬勃的城市,。

　　放眼全國,，城市更新和鄉(xiāng)村振興帶來更多“小而精、小而美,、小而暖”,、鑲嵌在社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新空間，提升城鄉(xiāng)居民的幸福感和獲得感,，也為城市漫步,、城市騎行提供更多美好而溫暖的體驗場景。

　　眾多來華考察的美國旅行商認為,，中國的高鐵,、便捷的地鐵等公共交通，科技感十足的超市,、菜市場等,，將是“China　Travel”的亮點。

　　“一座好的旅游城市,，首先經得住本地市民日常的審視,。文化旅游將深度融入城鄉(xiāng)居民的美好生活。”戴斌說,，傳統(tǒng)熱點城市旅游經濟在全年和主要節(jié)假日繼續(xù)保持高位運行,，更多縣域中心城鎮(zhèn)也將迎來旅游市場擴容和產業(yè)發(fā)展新機遇。中國也將在全球旅游發(fā)展體系中扮演更為重要的角色,。